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新消息丨闪电快讯丨爱奇艺营收与会员数量创新高，但狂飙之后呢？

时间 :2023-05-17 18:58:20   来源 : 电厂

记者 何畅

编辑 高宇雷

全民爆款剧集《狂飙》带来的成果，在爱奇艺的财务数据中得到了体现。


(资料图)

5月16日晚间，爱奇艺发布了2023年第一季度未经审计的财务业绩。总营收为83亿元，同比增长15%；其中会员服务营收为55亿元，同比增长24%；日均订阅会员数量达1.29亿，较上一季度净增超1700万，三项指标均创新高。

与此同时，在线广告服务收入为14亿元，同比增长5%。内容分销收入为7.27亿元，同比增长16%。包括游戏、电商、直播、IP授权等在内的其他收入为6.71亿元，同比下降20%——爱奇艺称，这与部分业务的运营模式调整以及网络游戏业务疲软有关。

目前，爱奇艺的运营利润已连续六个季度实现增长。而本季度归属于爱奇艺的净利润为6.18亿元，去年同期为1.69亿元；非美国通用会计准则下归属于爱奇艺的净利润为9.40亿元，去年同期为1.62亿元，二者均实现大幅增长。

本季财报数据的增长《狂飙》功不可没，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾提到，这部被内部评定为S级的作品，是爱奇艺成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。他称，尽管在策划时认定一定会火爆，但火爆到这种程度，实属意外。

虽然无法得知《狂飙》具体为爱奇艺新增了多少会员，但爆款内容一定是视频平台会员数量增长的最大动力。一位曾在视频平台从事会员工作的人士认为，在体验基本持平的情况下，内容是驱动用户付费的决定性因素。这一点，从爱奇艺历年来的会员数量变化中也可以一窥端倪。

电厂梳理后发现，包括本季度在内，近五年中，爱奇艺共有5次实现单季度新增会员数量突破1000万。虽然不乏春节假期、暑假等季节性原因，以及疫情居家这一特殊情况的影响，但每个季度都与至少一部基于会员专享的爆款内容相对应。

2018年第一季度，会员数量净增1050万，季度内选秀综艺《偶像练习生》上线，掀起打投狂潮；同年第三季度，会员数量净增1360万，走爽文思路的《延禧攻略》大杀四方。2020年第一季度，会员数量净增1200万，《爱情公寓5》和《青春有你2》开播，后者一周双更，霸榜微博热搜，话题度居高不下。2022年第四季度，会员数量净增1350万，期间播出的《风吹半夏》与《卿卿日常》均迈入站内热度值破万内容行列。

用户对平台的忠诚建立在对内容的选择之上。优质内容吸引用户付费，推动会员服务收入增长，这是爱奇艺会员业务的核心逻辑。2023年第一季度，爱奇艺会员服务营收同比增长24%，环比增长17%，其在总营收中所占比例接近七成，对总营收增长的贡献也最大。

龚宇表示，爱奇艺第一季度实现了“开门红”。这背后，一方面是内容的出色表现——第一季度原创剧集占比高达70%，内容品牌进一步深化。另一方面也同消费复苏密切相关——广告主受益，爱奇艺广告投放增加，从而使其营收的第二大组成部分，即广告业务迎来收入增长。

不过，内容制作固然存在一定方法论，但不确定性较大，《狂飙》无法简单地批量复制，天时地利人和不容忽视。广告业务有赖于宏观经济环境的变化，广告主预算的多少至关重要。更何况，在瓜分蛋糕的情况下，与爱奇艺这类长视频选手竞争的，还有短视频中的翘楚——抖音、快手。尽管爱奇艺第一季度广告收入同比增长，环比却在下滑。

换句话说，此时狂飙，可能只是一时狂飙，如何持续产出爆款、提高用户留存、成为广告主眼中优先级更靠前的选择才是关键。所谓的高质量增长，应该是可持续的高质量增长。

用户是一切商业模式的基础，优质内容是推高用户数量天花板的有效工具。本月举行的“2023爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖表示，爱奇艺将“用高品质内容服务成熟心智”，“持续用品牌内容打造品牌平台”，以内容留住用户，使之从月卡到年卡，并坚定对平台的信心。

在财报后的分析师会议上，他还透露，爱奇艺将坚定不移地对“自制头部精品项目”进行投入，“自制头部精品项目”的数量和占比都会增加。第二季度起，爱奇艺各品类内容将继续登场，既涉及古装大剧、当代都市剧，也包括“自制综艺的强势回归”。

在此前提下，内容成本将“稳中有升”。当然，聚焦主业，稳字当头。毕竟，降本增效带来的成果需要保持，爱奇艺必须时刻牢记“把钱花在刀刃上”。

至于作为中流砥柱的会员服务业务，扩大规模的同时，更要保证体验，并提升月度平均单会员收入（ARM）。早期视频平台缺乏长远规划，加上对用户情心理考虑不到位，会员提价、投屏限制等行为往往激发强烈的情绪反弹。用户的每一次选择，都相当于一次投票。因此，爱奇艺想要赚更多的钱，在内容供给、用户体验与平台利益之间，仍然需要谨慎地平衡。

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