《毛雪汪》《何以“智胜”》先后出现,2023年明星定制综艺主打CP向? 环球快资讯
《何以“智胜”》首期所呈现的火锅长工作人员的职业初体验,未能一炮而红,特别是在以豆瓣为代表的平台口碑平平,后续节目能否在Q2综艺市场中站稳脚跟,还待观望。
【资料图】
文 | 小咕咚
上周,芒果TV和东南卫视联手推出了一档新型职业体验综艺《何以“智”胜》,节目名称取自脱口秀演员徐志胜和何广智,邀请这两位同事兼好友担任常驻嘉宾,节目组真的很懂CP粉的心思。
此前同样以常驻嘉宾名字为灵感取名、吸引CP粉关注的,还有毛不易与李雪琴常驻的《毛雪汪》,这档节目是基于他们之间的友情与共鸣,导演组展开定制化的内容创作。
透过《毛雪汪》《何以“智胜”》的创作路径以及取名方式来看,摘取嘉宾姓名进行命名的综艺节目在创作、受众、传播等方式正悄然发生变化,尤其是加码激发嗑CP的内容逐渐成为节目创作的一大重点。
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从“毛雪”到“智胜”,CP感的差异化体验
和曾经风靡两岸的谈话节目《康熙来了》一样,《毛雪汪》《何以“智胜”》的节目名称均融合常驻嘉宾的名字,且嘉宾们在节目中的表现具有鲜明的特色,为用户嗑CP提供了一定量级的内容素材。
先看《毛雪汪》,CP感有多重出口,让用户百嗑不厌。一是有好友CP,常驻毛不易与李雪琴本身就是一组因《脱口秀反跨年》而结识、相处舒适的好友CP,此外,飞行嘉宾亦有新CP来袭,如张远与陆虎的来活兄弟CP、郭麒麟与阎鹤祥的祥林CP,这些有着原生好友关系的CP往往为节目效果锦上添花,也给用户带来更多的磕点;二是围绕CP相关的话题讨论,如盘点辣目洋子的CP,极具喜剧效果;三是节目IP的CP 《闪亮的日子》多次被提及,还与吴磊、周雨彤主演的《爱情而已》梦幻联动的话题产生热议。
再看《何以“智胜”》,因早前“南志胜北广志“这对奇怪的CP带来了很多笑料,“智胜”这一组CP设定延续到了这档节目中,在体验各个新兴职业之余,他们需要把更真实的行业状况展示给观众,并进行更有深度的“吐槽”。
也就是说,脱离了脱口秀表演的脚本内容,他们要在职业体验的综艺场域中即兴发挥脱口秀式效果的吐槽,这对于何广智、徐志胜而言是一大挑战。从第一期节目来看,《何以“智胜”》所呈现的是重体验、轻吐槽的内容画风,CP感未能充分释放应有“笑果”。“即使嗑他们的cp,也尴尬到笑不出来,希望后面几期可以有更多笑点而不是插入无聊的罐头笑声。”网友如是评价道。
相对来说,《毛雪汪》常驻嘉宾以及飞行嘉宾的CP感时刻保持在线,《何以“智胜”》的嘉宾们还需进一步磨合,CP感能否渐入佳境还待观望。这亦说明,拆取两位明星的名字构建节目名称,瞬时能以明星效应提升节目的知名度,但节目IP在内容市场上长久生存,还是需要明星嘉宾在原生关系的基础上充分释放纯天然的CP感,这是吸引用户观看、提升节目口碑的关键所在。
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三大阶段,承载行业变迁
回顾综艺行业,以明星之名定制的综艺节目不在少数,具体可以分为三个阶段:
第一阶段,以访谈节目为主,节目名称带有主持人姓名相关的元素,侧重于造星、造栏目品牌。早期内地一般都是聊天节目以主持人的名字命名,如鲁豫主持的《鲁豫有约》、李静主持的《静距离》、金星主持的《金星秀》、易立竞的《易时间》等。同样的,台湾有以蔡康永、徐熙娣的名字《康熙来了》以及《小姐不熙娣》《熙娣想聊》等以徐熙娣为主持人的综艺。在这一时期,节目名称与主持人紧密捆绑,既能将主持人打造为家喻户晓的明星,也能够将节目名称品牌化,在双向成就间实现共赢。
第二阶段,明星定制真人秀来袭,侧重于释放明星效应。早期以大制作为主,国内有谢霆锋的《锋味》系列、周杰伦的《周游记》,均是卫视平台的黄金档播出,均有一个或者多个赞助商,同一时期韩国则有《孝利家民宿》《尹食堂》《姜食堂》等节目,亦给国产综艺的赛道创新带来诸多灵感;后期以微综艺为主,《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》《Hello你好,是鹿晗吗》《SHU理生活》(主人公是演员陈数)均是在视频平台上线的微综艺,核心受众是粉丝群体。
在这一时期,综艺形态日渐丰富化,但内容市场相对稚嫩,观众未能对全新的节目形态建立认知,故而往往是以明星效应来打开话题,吸睛观众来观看、了解节目。不过,在中国本土综艺市场,大型综艺往往都是多个明星加盟的群像节目,故而以明星命名的综艺大都是像谢霆锋、周杰伦这样高国民度的艺人,在数量上可以说是屈指可数,未能形成规模化的局面。
随着微综艺时代的到来,开启了明星定制微综艺的热潮,且基本上集中在旅行、记录生活等方面的内容,拉近明星与粉丝之间的距离,之于综艺行业而言,亦是一次先锋性的内容实验。
第三阶段,着力向CP型微综艺发力,主打“小而美”。在当下,《毛雪汪》《何以“智胜”》这类以两位常驻MC命名的节目相对少见,不仅需要双方在综艺感、口碑等方面旗鼓相当,更需要双方有一定的CP感,才能真正实现1+1>2的效果。
目前来看,《毛雪汪》以年番的形式播出了一年半,热度、口碑、商业价值等均通过市场考验,而《何以“智胜”》首期所呈现的火锅长工作人员的职业初体验,未能一炮而红,特别是在以豆瓣为代表的平台口碑平平,后续节目能否在Q2综艺市场中站稳脚跟,还待观望。
从造星到造IP,再到造内容,以明星命名的综艺节目目前仍有迎合粉丝喜好的“私心”,但内容制作重心正悄然发生变化,均是启用成熟且有知名度的艺人,在崭新的内容赛道进行创作,以期能够从饭圈走向大众化,进而得到更多用户的关注以及品牌的青睐。
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两大趋势,暗藏新兴未来
背靠三大阶段,我们从中亦可看出明星定制节目有着鲜明的趋势:
首先,节目生命周期在持续缩短,内容规模正在缩小。以主持人命名的谈话节目往往有着极长的生命周期,如《鲁豫有约》从2001年开播一直到2020年5月才停止更新,此外,2016年,《鲁豫有约大咖一日行》进入大众视野,至今做了11季,后续的明星命名的真人秀节目大都是以季为周期,《十二道锋味》(后改名为《锋味》)从2014年到2018年共做了5季,《周游记》只做了一季。
再看单期节目时长,《鲁豫有约》《锋味》单期节目时长分别是45分钟左右、90分左右。如今,无论是整个IP的生命周期还是单集节目的内容周期都在持续缩短,《毛雪汪》以年番方式播出的“季播节目”,已经陪伴观众走过春夏秋冬,每集节目时长不到半小时。这样小体量的内容模式,既可以浓缩式剪辑提高节目内容的好看浓度,还一定程度上能够节省制作成本,实现真正意义上的降本增效。
其次,大环境招商难,商业化需求在持续增长。早期,整个综艺市场的内容较少,竞争感较弱。随着《鲁豫有约》《静距离》知名度打开之后,商务广告不断档,让人产生“得来全不费工夫”之感,后续以明星命名的真人秀大都是自带合作品牌上节目,从艺人邀约、品牌赞助以及内容制作可以一站式完成。
如今,随着大环境的变迁,裸奔的节目不在少数,在吸引品牌方的青睐上更需要依赖内容品质与口碑。腾讯视频的年番综艺《毛雪汪》上线后,随着节目热度与口碑的持续上扬,陆续得到了品牌赞助商的青睐,已与宜家、海信空调、百事可乐等品牌有过合作;芒果TV和东南卫视推出的新兴职业体验综艺《何以“智胜”》,名称取自常驻MC何广智、徐志胜,开播即有葱伴侣、北京同仁堂两大赞助商,与此前的《老铁我们来了》有一定的重合之处,是否为品牌打包合作不得而知。
综上所述,明星定制节目生命周期在缩短、节目体量在回缩、商业变现待优化,这些是综艺行业自我迭代、优化发展的产物,也鼓励着平台方与从业者们以CP感为导航,从实际情况出发,找准节目创作以及商业变现的打开方式。
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