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当前速讯：梦幻西游牵手福鼎白茶，游戏IP和文旅产业的次元壁已经被打破？

时间 :2023-04-24 04:04:59   来源 : 网易游戏

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近期，经常会刷到#梦幻西游白茶舞 的抖音视频，一开始以为是梦幻西游在借势抖音舞蹈圈的热度，蹭一些当下流行的热点，但是了解之后发现事情并非如想象的那么简单。这一事件的背后，竟然源自于梦幻西游IP与福鼎茶旅的一次特别联动。


(资料图)

老爷们也跳得起劲

众所周知，在疫情结束后，文旅消费热潮便席卷而来，各大文旅城市纷纷加大宣传力度，文旅宣传片充斥着各大卫视及媒体平台。特别是四川甘孜、湖北随州、贵州大方等地方文旅局长走红以来，文旅宣传不仅白热化，更呈现“内卷”化趋势，纷纷通过现代社交媒体平台各出奇招奔走相告。面对传统与现代的各种文宣玩法，梦幻西游IP与福鼎茶旅则另辟蹊径，带来一条崭新的文旅融合发展之路。

看梦幻西游如何玩转“游戏+文旅”

游戏IP+文旅宣传这套模式，对梦幻西游而言也许并非首创，但要论这一整合的紧密程度，与原生IP的契合度，以及联动的力度、广度，梦幻西游IP和福鼎茶旅的这次联动可以说达到了新的高度。具体来说，就是通过将梦幻西游IP的“剑侠客”“骨精灵”的形象、建邺城的BGM等内容资产叠加福鼎白茶文化和旅游景点，让二者产生价值共振，实现1+1>2的效果。

首先，联名宣传片《仙都梦茶》将梦幻西游IP与福鼎白茶文化结合，可爱洗脑，魔性十足，一经播出便在网上引发关注与讨论。该宣传片由梦幻西游建邺城BGM改编而成，国风轻快曲调搭配元气可爱的舞蹈，而歌词与画面则侧重太姥山传说、白茶起源、非遗传承人、制茶工艺等福鼎特色文化，一改以往宣传片过分的“中年”气息，不仅为福鼎白茶文化的破圈传播注入新活力，也为梦幻西游IP赢得更多受众群体的喜爱。

同时，本次联动中，梦幻西游超人气游戏角色“剑侠客”“骨精灵”担任福鼎茶旅推广大使，对文旅数字化新形态进行别出心裁的探索。所谓文旅数字化即指通过数字信息技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条地改造和赋能。

在联动宣传片中，可以看到“剑侠客”“骨精灵”作为推广大使深入茶坊，向非遗传承人学习福鼎白茶制作工艺，游访福鼎各景区，一系列动作让年轻的玩家群体切实了解到福鼎厚重的文化底蕴及宜人的自然风光，引发年轻群体对福鼎茶旅的浓厚兴趣；同时梦幻西游也得以在联动中，激发受众群体对IP的好感和认可度，进一步提升梦幻西游的IP影响力和商业价值。

而这仅仅是一部分，梦幻西游IP还与福鼎白茶联手推出文创产品——联名定制茶礼盒。选取白茶中最具代表性的四个品种：白毫银针、白牡丹、寿眉、贡眉，囊括福鼎传统的“大小白茶”制法，再配以梦幻西游独特风格的精美包装和礼盒设计，为年轻玩家群体了解白茶知识，开启白茶消费打开精准切口，当然也为白茶用户群体转化为梦幻西游玩家开启全新路径。

此外，为了让身居城市的玩家们参与到这次联动之中，梦幻西游IP也在广州永庆坊举办了“梦幻移动茶档”的快闪活动。现场搭建露营风格的活动场地，贴合福鼎茶旅的文化氛围，游客不仅可以品尝福鼎白茶，还有白茶舞表演、奖励抽取等精彩活动，得到了年轻群体的热烈反响，为梦幻西游IP和福鼎茶旅打开双赢的传播局面。

移动茶档活动现场的热闹景象

而作为本次联动的收官之作，“梦幻仙界茶馆”实体茶馆也在推进设计落地 中，选址于太姥山景区九鲤湖边，未来将作为景区的一部分，届时游客可以一边感受太姥山的云海，一边在“梦幻仙界茶馆”中细品佳茗，实体茶馆的落地也让本次联动不止昙花一现，更形成长期价值。

轻快而又不失内涵的联动宣传片；将科普植入到使用体验中的文创礼盒；吸引大众走出家门、体验联动内容的线下活动；与景区长久合作，将游戏带入现实的梦幻仙界茶馆……梦幻西游与福鼎茶旅的这次联动，从多个维度淡化白茶文化的准入门槛，强化福鼎地区的文旅吸引力，形成“娓娓道来”的文化输出新形态。

《仙都梦茶》宣传片发布后不久，同名定制曲即同时登上网易云“飙升榜第9名、新歌榜第28名、原创榜第20名”三大核心榜单，收获众多梦幻乐评。

《仙都梦茶》宣传片还在B站登上热门，成为舞蹈区第1名，全站热门榜第52名。#梦幻西游白茶舞 也在抖音上掀起翻跳热潮，各种达人网友纷纷加入演绎翻跳。

网友的热情反馈也侧面证明了游戏+文旅的联动新形态能够引发路人的好感，无论是梦幻西游IP还是福鼎茶旅，都实现了破圈传播的效果。最为难能可贵的是，在这次联动中，两者不存在谁依附于谁的关系，而是一种双方对等、双向赋能的关系，正因如此，梦幻西游IP与福鼎政府茶旅的联动才不失为一次成功的尝试。

梦幻西游的品牌价值，将继续颠覆行业的想象

回看梦幻西游的这次联动，可以看到作为一款超高国民度的游戏，梦幻西游在积极地用年轻人喜爱的方式去拥抱市场。本次与福鼎茶旅联动，“官方整活”的《仙都梦茶》，将当下流行的国风音乐、魔性舞蹈及网友翻跳短视频等玩法相结合，内容新鲜可爱，极富趣味性，深受年轻受众的喜爱。

对年轻用户保持着亲和姿态的同时，梦幻西游IP对自身的挖掘和探索从未停止。对“游戏+文旅”边界的探索和扩展，梦幻西游始终走在前沿。在福鼎白茶联动之前，梦幻西游就曾携手大唐芙蓉园、敦煌博物馆，共同将游戏品牌与人文价值建立连接，在数字技术和传统文化之间建立桥梁，实现传统文化传播与自身产品运营的双重获益。

梦幻西游就像一面旗帜，彰显了年轻一代的态度——年轻人并非不能接受传统文化，而是比起粗暴的“填鸭”式输出，更看重水乳交融、道法自然的传达方式。

可以说，梦幻西游已经著成了一部名为“游戏+文旅”联动的教科书，放眼整个游戏行业，都有着非常重要的借鉴和学习意义。

纵观这些大大小小的文化赋能联动，可以深刻感受到梦幻西游无时无刻不透出对传统文化的热衷和尊重。一次次将传统文化和流行文化相结合，创造广泛传播的联动活动不单是为了提升品牌声量和IP价值，更多是出于中国传统文化的那一份热爱，其中更蕴含着中国文化自信和文化创新的精神。

作为在线峰值屡屡破纪录的国民级游戏，梦幻西游早已不再局限于游戏或文化本身，而是善于利用自身庞大的IP资产价值及国民属性，秉持初心发扬传承国风文化，积极履行作为国民品牌的社会责任，让社会各界看到游戏不仅可以是大众休闲娱乐的工具，还可以成为中华文化传播的桥梁。

结语

就像最近火出圈的“淄博烧烤”，人们期待的并不仅仅是有特色的口味，更重要的是热情欢乐的市井烟火气及小饼卷“串”的仪式感，所带来的情绪价值。正如梦幻西游IP与福鼎政府茶旅的此次联动，正是通过紧握传统文化脉络，用时尚新鲜的表达抓住了年轻一代的心。

如果说本次联动，是梦幻西游IP与福鼎政府茶旅的双向奔赴，那么所带来的传播能量级和社会价值，则是一种双向赋能。借助地方政府的文化储备及资源，利用梦幻西游IP价值及营销创新能力，不仅将梦幻西游IP进一步出圈，更让传统文化以全新的形式大放异彩。

梦幻西游跨界联动，不仅提升品牌自身的价值和影响力，进一步拓展受众圈层，也将为行业带来深刻而长远的启示。相信在不远的将来，我们还会在更多地方看到梦幻西游的跨界传播的新动作、新玩法，届时将会营造怎样的新鲜感，能否创造有趣有益的流行趋势，让我们拭目以待。

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